31 octubre 2008

Más anuncios comparativos en tiempos de crisis

Advertising Age (27 de octubre) se hace eco de varias campañas de perfil alto que incluyen ataques a competidores: Burger King se enfrenta a Wendy's; Dunkin Donuts ataca a Starbucks, y Microsoft responde a Apple. Varias campañas llevan el sello de Crispin, Porter & Bogusky. Y Dunkin Donuts, que ha realizado una prueba de sabor de su café frente al de Starbucks, dedica un website a la campaña (dunkinbeatstarbucks.com). Se aducen como razones de la tendencia la crisis económica, que intensifica la competencia, y un cierto efecto de imitación de la publicidad política, que suele incluir ataques a los rivales.
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http://adage.com/print?article_id=132028