25 abril 2008

La propiedad intelectual y los medios

Irwin Gotlieb, CEO de Group M, se suma a quienes piensan que la propiedad intelectual de las ideas será clave para la supervivencia de la industria publicitaria aunque –y esto quizá sea más sorprendente–, especialmente en el ámbito de medios. Según Gotlieb, una de las mentes más preclaras del momento, parece inevitable que la planificación y la compra de medios se vaya progresivamente automatizando, lo que implica mayor transparencia y mayor dificultad para añadir valor por parte de centrales y agencias.
Al mismo tiempo, los anunciantes demandan cada vez más micro-targeting, integración de disciplinas y nuevas formas de medir resultados y audiencias a través de distintos medios y plataformas. Algo que necesariamente implica mejores ideas, más creatividad y... encontrar la forma adecuada de cobrarla. La propiedad intelectual continua siendo uno de los asuntos más candentes del sector, ahora también en medios.
MÁS EN:
http://adage.com/columns/article?article_id=125985
http://blog.contextweb.com/ad-networks/ad-exchange-model-toothpaste-is-out-of-the-tube