14 agosto 2007

Soluciones para la publicidad en videos online

Se busca la gran solución de la publicidad en videos online: anuncios que no molesten a los consumidores, pero logren que los anunciantes paguen precios elevados. Google, Break.com o Heavy's Husky experimentan con la sustitución de los anuncios que el público tiene que ver cuando descarga vídeos online. Esos anuncios agradan a los anunciantes: pueden utilizar spots ya producidos para la televisión. A los editores de páginas web también les convencen porque pueden cargar precios altos. Sin embargo, los usuarios están molestos. Además, YouTube y otros recién llegados al mundo de los vídeos online logran popularidad evitando ese formato.
La industria del video online ha logrado en poco tiempo el favor del público, pero carece de formatos publicitarios que proporcionen ingresos estables a largo plazo. Ahora algunos sitios alcanzan cierta eficacia situando gráficos en la parte inferior de la pantalla que no interrumpen los vídeos. A la vez, los anuncios en vídeos online reducen su duración a unos cinco segundos.
Según eMarketer la inversión en publicidad a través de vídeos online será de 4.300 millones de dólares en el 2011, frente a sólo 410 en el 2006. El pasado viernes, Google Video anunció que no cobraría por ninguno de sus vídeos, que estarán enteramente financiados por la publicidad.
Muchos anunciantes se muestran incómodos apareciendo junto a los vídeos que crean amateurs en sitios generados por los usuarios como YouTube. Y crece el consenso sobre la necesidad de encontrar formatos comunes y medir la eficacia de las acciones.
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