La gente cada vez ve menos televisión en directo, pero cada vez más a través de Internet, el móvil, el ipod, el DVD o el disco duro. En febrero de 2007, por ejemplo, la audiencia de la serie Heroes descenció un 6% (de 16 millones a 15.1) en TV, paralelo a un crecimiento del 37% a través de streaming por Internet (de 1.5 a 2 millones). Las audiencias bajan por un lado pero suben por otro, y los programas se ven de muchas formas distintas. Una situación que complica medir cuántos ven cada programa y, también, saber cuando: para adaptar la publicidad a la situación de consumo. Algo que todo el mundo ve necesario pero que nadie sabe cómo hacer. Un panorama candente en Estados Unidos y que pronto será una realidad en España.
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