09 agosto 2007

La emocion gana a la razon

El Institute of Practitioners in Advertising acaba de demostrar, como otros muchos anteriormente, que en publicidad la emoción gana a la razón. El estudio, titulado "Marketing in the Era of Accountability", y disponible en www.warc.com, demuestra que la publicidad emocional es más efectiva que la racional, vista desde cualquier punto de vista. El estudio se basa en el análisis de las 880 campañas premiadas durante los últimos 25 años de los IPA Awards, y trata de demostrar que, aunque las campañas racionales son efectivas en el corto plazo, los argumentos emocionales son los que realmente funcionan en el medio plazo. Una prueba más de que, para llegar a convencer, primero hay que caer bien. Otro descubrimiento de Emma Hall, la corrresponsal de la AdAge en Londres.
MAS EN:
http://store.warc.com/DisplaySection.aspx?ProductID=647&M=64733
http://adage.com/article?article_id=119202