24 septiembre 2013

Comparte y gana

Buscando casos de los que aprender, me tope el otro día con una campaña que sólo conocía de oídas, y que me parece realmente extraordinaria: "share a Coke", de Coca-Cola Australia.
La campaña, de la que puedes disfrutar en el vídeo de abajo, tiene lo ingredientes que hacen de ella no sólo algo atractivo, si no algo compartible. Y, además, que no suene a conocido, sobre todo cuando se trabaja para una marca como Coke, que ya prácticamente lo ha dicho todo.
Como decía hace pocos días Tim Grimes en The Guardian, a propósito de la versión británica de la campaña, la clave de su éxito descansaba en tres factores:
  1. Alta penetración de mercado, con una propuesta que atraía tanto a jóvenes como adultos, y de la que nadie se podía sentir excluido. 
  2. Un elevado nivel de personalización, al hacer posible que cada uno encontrase la Coke que estaba pensada para él o ella. 
  3. Las posibilidades de co-creation que ofrece, ya que cualquier consumidor puede crear su propia lata o botella de Coke, y compartirla o hablar de ella en el mundo real o en el mundo virtual. 
Abajo tienes el vídeo-caso, con la explicación completa del despliegue de la campaña en Australia, para que lo veas en directo y saques tus propias conclusiones. Que lo disfrutes.



MÁS EN:
http://www.theguardian.com/media-network/media-network-blog/2013/jul/24/share-coke-teach-brands