En Estados Unidos, prepara la Navidad hablando de todo un icono de Coca-Cola: el oso polar. Las acciones, en alianza con el World Wildlife Fund (WWF) incluyen el diseño de latas blancas de Coca-Cola.
Coca-Cola suele ganar por amplio margen la votación de mis alumnos cuando les pregunto cuál es su marca preferida. ¿Por qué la gente aprecia tanto esa bebida con gas, azucarada y de color incierto? Sobre todo, por los valores que la marca ha defendido, creativamente, desde su origen. Y es que siempre nos apuntaremos a la felicidad y la esperanza en un mundo mejor. Otro ejemplo de cómo la fortaleza de las marcas se sustenta tanto en la calidad de sus productos como en la solidez de su "cultura".
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