06 julio 2011

Idea= Emoción x Función

Uno de los clichés en el mundo de la comunicación es que hay que contar buenas historias. Rei Inamoto, director creativo de AKQA, dice que el problema es que todos cuentan historias "creativas". Por eso es necesario también producir cosas. Dicho de otro modo, la publicidad debe ofrecer soluciones (con ayuda también de "desarrolladores de software") y no sólo "creatividad". Es decir, la publicidad ya no es suficiente, es necesario ofrecer contenidos de calidad, e incluso elaborar productos.
No deja ser significativo que el mayor festival de publicidad quite de su nombre la palabra publicidad...Inamoto explica que las agencias deberían ser empresas emprendedoras de tecnología, y no sólo factorías de ideas y propone una nueva ecuación para la industria, que nos ha hecho pensar: IDEA = EMOCIÓN x FUNCIÓN.

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http://www.fastcompany.com/1761735/cannes-pov-the-evolution-of-the-idea
http://www.canneslions.com/