15 febrero 2011

¿Qué podemos aprender del crecimiento de Publicis?

Contrario a lo que sería propio de estos tiempos de crisis, Publicis ha obtenido este último año unos números de récord, tanto en facturación como en beneficios. El grupo, que integra Leo Burnett, Vivaki y Publicis Worldwide, sumó en 2010 un beneficio neto del +30,2%, no visto desde principios de los 90.
Cuando les preguntas, explican su crecimiento de modo muy sencillo: sus clientes han crecido, y ellos también. Pero la realidad es que Publicis lleva años invirtiendo en dos sectores: economías emergentes y comunicación digital. Un esfuerzo que puede dar ideas para guíar la propia búsqueda de beneficios: salir de las fronteras naturales y abrazar la digitalización de la publicidad.