16 febrero 2011

¿Estamos en contra de algo?

Scott Goodson, fundador y director de la agencia global StrawberryFrog, recuerda que las grandes marcas se caracterizan por tener una fuerte identidad y realizar apuestas audaces. En ocasiones, se presentan como opositoras. Para Goodson, estar en contra de algo sirvió, entre otras cosas, para definir a Apple frente a IBM en 1984 y es la razón de movimientos de insurgencia como los "tea parties". A lo mejor plantearnos si estamos en contra de algo sirve para reforzar la comunicación y hacerla más incisiva.
Si os interesa, podéis seguir a StrawberryFrog (Amsterdam, Nueva York, Bombay, Sao Paulo) en @frogism.
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http://blogs.hbr.org/cs/2011/02/what_is_your_brand_against.html