27 enero 2011

Para crecer, necesitas un ideal

Jim Stengel, el que fue durante años CMO (Chief Marketing Officer) de Procter&Gamble, ahora que trabaja como consultor se está convirtiendo en un hombre todavía más influyente que cuando dirigía la comunicación del mayor anunciante del mundo.
Desde Jim Stengel Consulting asesora a compañías como Pepsi, Yum Brands, Dell, Brown-Forman, AOL, Motorola... ayudándoles a rediseñar su actividad de márketing en torno al concepto de purpose branding. Mientras recoge ideas para ultimar su nuevo libro: "Grow: How the World's Best Businesses Use the Power of Ideals to Outshine the Competition".
Porque en la nueva era de la comunicación, no basta ofrecer productos y emociones; las marcas necesitan causas e ideales que ayuden a cuidar el mundo y mejorar la humanidad. Interesantes reflexiones, sobre todo viniendo de quien vienen.