La búsqueda del nombre perfecto

Dan y Chip Heath escriben en este post de Fast Company (3 de enero) sobre Lexicon, la empresa que está detrás de nombres como Blackberry, Pentium o Dasani. Algunos nombres suenan más y mejor, generan entusiasmo y comunican con eficacia. Otros pasan totalmente desapercibidos. La decisión sobre el nombre puede ser trascendental porque para las marcas un nombre siempre es mucho más que un nombre.
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http://www.fastcompany.com/magazine/151/made-to-stick-the-quest-forthe-perfect-name.html