04 diciembre 2010

Vuelven las grandes agencias

Félix Gillette publica en el último número de BusinessWeek un interesante y largo artículo titulado "Don Draper's Revenge" (La venganza de Don Draper), que describe el resurgir de las grandes agencias publicitarias, que retornan de la crisis más pujantes que nunca. Tras casi dos años de pérdidas, despidos, cambios... muchas de esas agencias han conseguido transformarse en digital, renovar su fuerza laboral, reorganizarse y, sobre todo, volver a ganar dinero. 
Y todo ello, produciendo trabajo de indiscutible calidad que les está mereciendo el reconocimiento en el sector. Como decía Matt Donovan, managing partner de McCann Erickson NY, "We are paid by businesses to outsmart others. That's what we're here to do". 
No en vano, son agencias que tienen entre sus clientes a los anunciantes más grandes del mundo; con un potencial, y una capacidad de reacción, que conviene no perder de vista. 
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