03 diciembre 2010

¿Son viables los concursos?

Antoni Tornel publicó hace unos días en El Rincón del Publicista un interesante artículo en el que retoma la reflexión sobre la viabilidad de los concursos publicitarios; en apenas 500 palabras recuerda los motivos clásicos y construye el argumento en contra, enriquecido con ejemplos de grandes empresas –CocaCola, Nike, Apple...– que han renunciado desde hace años a convocar concursos simplemente porque no funcionan; los consideran nocivos para la creatividad, la relación y la calidad de sus campañas. En otras palabras, porque "no pueden permitirse correr ese riesgo".
Un interesante post que suma a la campaña para cualificar la forma en que las empresas eligen agencia y, también, el modo en que las agencias hacen newbusiness