Antoni Tornel publicó hace unos días en
El Rincón del Publicista un interesante artículo en el que retoma la reflexión sobre la viabilidad de los concursos publicitarios; en apenas 500 palabras recuerda los motivos clásicos y construye el argumento en contra, enriquecido con ejemplos de grandes empresas –CocaCola, Nike, Apple...– que han renunciado desde hace años a convocar concursos simplemente porque no funcionan; los consideran nocivos para la creatividad, la relación y la calidad de sus campañas. En otras palabras, porque "no pueden permitirse correr ese riesgo".
Un interesante post que suma a la campaña para cualificar la forma en que las empresas eligen agencia y, también, el modo en que las agencias hacen newbusiness.
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