26 noviembre 2010

Tensión entre creatividad y control (finanzas)

El creciente poder de los departamentos de procurement y su énfasis en el control de gastos –generalmente asociado al desconocimiento de la creatividad y la estrategia– está llegando a preocupar, incluso, a los mismos anunciantes. 
De hecho, la Association of National Advertisers americana acaba de constituir la ANA Procurement Task Force, dedicada a aumentar la reputación de esta figura, ver cómo conciliar control con creatividad y formar a los ejecutivos de procurement en comunicación y márketing, para que juzguen a los servicios de la agencias por algo más que simplemente el precio. 
Aunque muchos hayan acogido la iniciativa con cierto escepticismo, la task force integra a algunos de los principales ejecutivos de empresas como HP, Toyota, Diageo, Cisco, Nestlé... y refleja una sensibilidad por la calidad –y no sólo por el precio– que puede marcar una interesante tendencia.

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