24 septiembre 2010

Las marcas más poderosas del mundo

Como cada año por estas fechas, acaba de publicarse el ránking de Interbrand con las marcas globales más valiosas. Un informe que suma once ediciones y que trata de medir cuánto valen las marcas en función, básicamente, de tres aspectos: "the financial performance of the branded products or services, the role of brand in the purchase decision process and the strength of the brand to continue to secure earnings for the company".
Aparte de la información disponible en su web, en la página de issuu de Interbrand se puede descargar el informe completo; entre las 100 primeras, tan sólo aparecen dos españolas: Zara en el puesto 48 (dos arriba con respecto al año pasado) y Santander en el 68, en su primera aparición en el ránking.
Un estudio que tiene su interés y que siguen dominando Coca-Cola, IBM, Microsoft, Google y otras marcas multinacionales, fundamentalmente norteamericanas (9 de las 10 primeras son marcas USA).
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