02 septiembre 2010

En contra de especializarse en "socialmedia"

David Teicher lanzó hace unos días a través de Advertising Age un auténtico manifiesto en contra de la creación de divisiones internas dentro de las agencias, especializadas en social media. Para Teicher, no se trata tanto de crear nuevas unidades de negocio sino de conseguir que toda la agencia se transforme en digital, adoptando la cultura de los medios sociales. Sus palabras son bastante elocuentes: "Creating separate divisions like this is essentially admittance that the rest of the organization is too lazy or too stupid keep up, not something I'd like to broadcast if it were my agency". La creación de nuevas subdivisiones a menudo manifiesta la incapacidad de la agencia para reinventarse, aprender y adaptarse a los tiempos. Una interesante reflexión, en favor de la innovación y la formación permanente.
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