23 agosto 2010

¿Una nueva creatividad?

Ana Andjelic propone en Advertising Age (20 de agosto) una nueva definición de creatividad. En su opinión, la creatividad del pasado se basaba en creaciones plasmadas en un "portfolio" individual: un anuncio que conecta con la cultura popular, un copy brillante. Había creativos (personas que hacen cosas) y estrategas (los que hablan). Sin embargo, en la era digital, los mejores creativos construyen una red de relaciones e interconexiones, y trabajan en equipo dando lugar a una "creatividad colectiva". Andjelic piensa que es poco lo que puede hacer una sola persona. Un punto de vista interesante que puede renovar enfoques creativos.
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http://adage.com/digitalnext/article?article_id=145448