04 junio 2010

Nuevos lujos para el sector del lujo

En su último libro "Luxury World", Mark Tungate analiza el mundo del lujo, y lo hace siguiendo las categorías tradicionales –comida y bebida, ocio y viajes, moda y accesorios–, pero también incorporando "nuevos lujos intangibles" como el tiempo, el valor de determinadas experiencias o el lujo de la adquisición de conocimiento. Y es que, tras la crisis, las marcas de lujo viven su particular re-descubrimiento: después de años de excesos y sobre-valorización ("comprar un monedero de Louis Vuitton te convertía en una princesa"), las marcas vuelven a insistir en la calidad, la autenticidad, el refinamiento, la sofisticación, la innacesibilidad y el servicio exclusivo como baluartes de su universo. Sin dejar de hacernos soñar ni perder el carácter aspiracional que tienen todas ellas. Porque, como cuenta Tungate, tras el storytelling de las marcas de lujo se encuentra siempre la historia de un sueño. Una interesante reflexión, que da buena cuenta de esa vuelta a los valores, también en el sector del lujo. Emociante.