¿Moda, revolución, tendencia?

La agencia 101 habla en este vídeo, que sigue la estela del "Social Media Revolution" de Erik Qualman, del estado de las redes sociales en España y en el mundo. ¿Son los medios sociales una revolución, una moda, una tendencia? En todo caso, dice la agencia, son medios baratos... y olvidarse de ellos podría costar caro. Sugerente.
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http://www.youtube.com/watch?v=uitAUu7cVSw&feature=player_embedded