19 abril 2010

Bogusky: "odio lo convencional"

Si algo tiene de característico Alex Bogusky, co-presidente y director creativo de CP+B, es su empeño deliberado por desafíar lo convencional: si algo parece que debe ser de un modo, apuesta por lo contrario. Y así enfoca también el nuevo negocio, tal como lo contaba la semana pasada en la Mirren New Business Conference, donde animaba a distanciarse de lo que todo el mundo dice –aunque puedan considerar que eres idiota– y atreverse con propuestas que puedan parecer poco razonables y sin sentido. Una llamada a la creatividad que, aunque suene a falta de foco, puede ayudar a descubrir ideas originales. 
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