Aunque muchos anunciantes están yendo por la misma vía, quizá Honda sea el que más ruido ha hecho en los medios, por lo radical de su paso al entorno on-line. Hace pocos meses, Steve Center, Director de Márketing de Honda, pidió a sus agencias repensar lo que consideraba un "overemphasis on print marketing" para centrarse en la web y en las oportunidades del mundo digital. Como resultado, sustituyeron su
brochure marketing group por lo que denominaron
digital marketing hub, con resutados más que satisfactorios: "They saw –decía Center– that brochures can come out of all digital assets you're creating, and that's not to mention the digital brochures and things you're doing online". ¿Será el fin de los folletos? ¿Cómo se complementará lo digital y lo impreso en el futuro? Un caso que da qué pensar.
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