07 febrero 2010

Haití es también una gran lección de marketing

La generosa respuesta ante la tragedia de Haití (sólo en Estados Unidos la aportación directa de los ciudadanos fue de 560 millones de dólares en 17 días) es un ejemplo más de cómo los medios acercan las personas a las catástrofes y provocan reacciones inmediatas. Dan Pallotta trata de extraer lecciones: las marcas comerciales se construyen con grandes presupuestos, pero esos principios no se aplican a la organizaciones solidarias. Mal asunto. Pallota cita la conocida frase de Ogilvy desafiando a introducir un detergente en el mercado por menos de 10 millones de dólares... La solidaridad no sólo es un mercado, pero también es un mercado. Y hace falta invertir.
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http://blogs.hbr.org/pallotta/2010/02/haiti-is-a-marketing-lesson.html