04 noviembre 2009

Cuando el precio marca la diferencia

El último número de octubre de Advertising Age, dedica dos largos artículos –una vez más– al protagonismo que está tomando el procurement en el mundo de la publicidad, donde analiza las limitaciones que tiene contratar publicidad sólo por el precio y las estrategias que pueden seguir las agencias para hacer valer sus servicios y recibir la retribución adecuada a su trabajo. 
Una reflexión especialmente oportuna en un momento en que el énfasis en el precio puede encorsetar la creatividad y, al mismo tiempo, cuando ajustarse el cinturón es más necesario que nunca.
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