23 septiembre 2009

¿Han evaluado tu agencia recientemente?

La Association of National Advertisers (ANA) acaba de publicar un estudio que descubre el aumento de los procesos de evaluación de agencias por parte de los anunciantes, especialmente en para grandes cuentas y, sobre todo, para agencias creativas. El estudio, realizado por la consultoria mktg, pone de manifiesto, con datos de mercado, algo ya sabido: cuando se anda justo de dinero, se busca mayor rentabilidad, y la revisión de cuentas se convierte en una práctica habitual. Además, aporta consejos para superarlas, recomendaciones para sacarles provecho y otras ideas que puede resultar prácticas tanto para el evaluador como para el evaluado.
Ahora, eso sí, las agencias digitales casi siempre se libran de la revisión, ¿por qué será?