16 junio 2009

Increible pero cierto: la TV sigue siendo el rey

Con unas conclusiones que desafían lo que parece evidente a primera vista, la ARF (Advertising Research Foundation) acaba de publicar The Future of Advertising, un estudio realizado conjuntamente con la Wharton School que se materializa en 21 artículos en el número de junio del Journal of Advertising Research; los resultados coinciden en afirmar que "print and online advertising are effective; and word-of-mouth about brands is largely driven by paid media ads". El estudio parece poco creible, con afirmaciones como "(we) found no erosion on TV-advertising sales impact over the years", pero sin duda ofrece ideas útiles para mejorar la efectividad de las campañas, la mayor parte de ellas de más fácil aceptación.
MÁS EN:
http://www.thearf.org/assets/feature-data-21-mythology-0
http://adage.com/article?article_id=136993