28 enero 2009

Recession Proof Branding

La revista Strategies recoge en uno de sus últimos números un interesante artículo sobre el márketing anti-crisis (descargar artículo en pdf); una versión francesa del RPB (Recession Proof Branding) que ilustra el papel la comunicación, precisamente, para salir de la crisis. 
Lo escribe Anne Charbonneau, Directora General de la consultora BrandGym, tras entrevistar a los Directores de Márketing de 25 grandes empresas de Francia, UK, US, Países Bajos y diversos países de América Latina y preguntarles sobre sus estrategias de crisis. Charbonneau identifica siete consejos para sobrevivir en tiempos difíciles: la vuelta a los fundamentos, la simplicidad, la medición de resultados, el cuidado del precio... están entre las estrategias más habituales. Un artículo que merece la pena revisar.
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