22 diciembre 2008

No es una crisis, es un terremoto

Jack Myers, en su nuevo informe de evolución del sector publicitario, predice 3 años consecutivos de descenso de la inversión y propone un radical cambio de modelo. Para Myers, el sector publicitario atraviesa una crisis no sólo económica, sino estructural: "It's not just economic," Myers said in an interview with Dow Jones Newswires. "It's secular and systemic. It's like moving from an agrarian economy to an industrial economy. Anyone connected with the advertising business is challenged right now".
Una revolución que implica revisar la ineficiencias del pasado, las formas de cobrar, los modos de atender al cliente, los propios precios... para construir un nuevo modelo basado en la cultura 2.0: transparente, eficaz, eficiente, cercano, conversacional y flexible. Algo similar a lo que propone Hamel en El Futuro del Management, pero aplicado a la publicidad.
Todo un reto, sobre todo para las grandes del sector.