CBS ha suscrito un acuerdo con Unilever para una campaña que combina publicidad y entretenimiento para Bertolli, una marca de comida italiana. La campaña consta de espacios de 45 segundos dentro del bloque de dos horas que la CBS dedica el lunes en prime time a la comedia. La protagonista es Lara Spencer, presentadora de "The Insider", un programa dedicado a entretenimiento y famosos. Los espacios de 45 segundos son seguidos de anuncios tradicionales de 15 segundos de Bertolli. Otro ejemplo de las iniciativas de las televisiones en el mundo del "brand entertainment".
http://online.wsj.com/article/SB122455404270352911.htmlhttp://www.cbs.com/
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