27 septiembre 2008

La última esperanza de Yahoo

Calificado por Jerry Yang como "the truly next generation advertising", la nueva plataforma publicitaria de Yahoo acaba de ser presentada en la Advertising Week. Especialmente relevante porque, al margen de sus virtualidades, es la última esperanza de Yahoo frente a las amenazas de Google y Microsoft.
El nuevo sistema, llamado APEX (Advertising Publisher Exchange) aspira a facilitar la forma de comprar y planificar anuncios en Internet, y propone una fórmula para mejorar la segmentación, aumentar la difusión y facilitar a compra.
El proyecto, creado por Yahoo con la tecnología de Right Media, tratará también de recortar distancias entre los $16,200 millones de facturación de Google y los $5,600 de Yahoo y, sin duda, dará que hablar. Google, por su parte, ya está preparando una plataforma similar, de la mano de DoubleClick.
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