Google prefiere agencias pequeñas

Google lleva meses explorando sus relaciones con agencias, que considera socios estratégicos y proveedores, como demuestra su acuerdo con Publicis y su relación con CP+B. Pero a la hora de trabajar conjuntamente, parece que prefiere las agencias pequeñas. Según Advertising Age, "Google likes independent, nimble creative shops it can cherry-pick for ideas on specific projects. The advantages, executives said, include less politics and the ability to negotiate with agencies on a price-per-project basis". Una apuesta que cuadra con el estilo informal de trabajo de Google, orientado a la creatividad, la rapidez, la experimentación y el ensayo-error, y alejado del estilo institucional de las grandes compañías; ¿será posible ser creativo siendo grande?
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