21 mayo 2008

Los intersticials en entredicho

Si hay algo que queda claro en el mundo de la publicidad, al menos como lo ve Jeffrey Rayport (HBR, mayo 2008), es que el intersticial es un claro exponente de la antigua forma de hacer anuncios: obliga a los consumidores a pararse, se pone en medio de su camino, estorba... Por eso, Rayport propone sustituirlo por los vivistitials, acciones publicitarias centradas en falicitar las cosas al consumidor: atendiendo sus carencias de información, evitando incomodarle, adaptándose a su entorno... Y concluye: "Advertising has a bright future, but only given a fundamental change in orientation". Los modernos insterstitials son ahora vieja escuela y, como se apuntaba hace unos días en este blog, porque en la nueva publicidad el consumidor es el rey, y tiene el mando.
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http://harvardbusinessonline.hbsp.harvard.edu/hbsp/hbr/articles/article.jsp?ml_subscriber=true&ml_action=get-article&ml_issueid=BR0805&articleID=F0805A&pageNumber=1