02 abril 2008

Investigacion vs. Creatividad

El enfrentamiento entre investigación y creatividad nació con los orígenes de la publicidad y... todavía subsiste, quizá avivado estos días por las crecientes exigencias de efectividad y medición por parte de los anunciantes. Para seguir con la tradición, Millward Brown ha presentado recientemente Link: una herramienta de pre-test para comprobar la eficacia de los anuncios; el servicio se une otros similares ya existentes: desde el Advantage de GFK, el Adeval de TNS Sofres o al Next de Ipsos. Y ha vuelto a avivar el debate sobre si la investigación impulsa o, por el contrario, frena la creatividad.
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