07 abril 2008

El salvador de Chrysler

En una última reacción a la desesperada, Chrysler ha fichado recientemente a Peter Arnell como Chief Innovator Officer, con idea de renovar su arquitectura de marca y el diseño de sus coches. Arnell es presidente de Arnell Group (Omnicom), "a multidisciplinary brand and product invention company" asentada en NY, y realizará su trabajo como consultor externo.
Lo positivo, es la importancia que Chrysler parece otorgar a la comunicación y al diseño, como una forma de renovar su marca y triunfar en el mercado; lo llamativo, el revuelo que ha generado la noticia, sobre todo por la discutida personalidad de Arnell, considerado por muchos como un genio y, por otros, como un vendedor de humo y enterrador de marcas. Basta ver los comentarios en la columna Brand New Day, de Business Week.
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