Procter&Gamble lidera la transformación digital

Si las noticias corren, la publicidad digital vuela: ahora, el mayor anunciante del mundo acaba de hacer público que este año el 35% de su presupuesto de márketing irá a acciones on-line. Una cifra más alta de la esperada y que, como confirmaba hace unos días John Gaffney, está siendo emulada por otras empresas del sector.
Procter&Gamble no está atravesando ahora sus mejores momentos y, para seguir creciendo, ven los medios digitales como una vía probada para llegar rápido y de modo barato a los consumidores, de forma medible y comprobable.
En la compañía, además, anunciaban esta medida como un intento de acercarse más a un consumidor que, cada día, está más en plataformas móviles y digitales. "We need and want to be –decía hace unos días Alan G. Lafley (en la foto)– where the consumer is".
Sin olvidar, además, que este año el consumo de medios digitales –con casi cinco horas diarias– superará por primera vez al de televisión (datos USA). Una razón más, aparte de imitar a P&G, para invertir en preparación y acciones para el futuro digital.

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http://adage.com/article/news/p-g-focuses-roi-tempers-marketing-spend/243440/
http://online.wsj.com/article/SB10001424127887323681904578641993173406444.html