27 junio 2012

¿Creatividad o innovación?

En realidad, el titular plantea una falsa disyuntiva porque necesitamos las dos cosas: creatividad e innovación. En todo caso es interesante distinguir estos términos que, en ocasiones, se confunden. La creatividad es el proceso que permite dar con buenas ideas y es insustituble. La innovación consiste en ejecutarlas y convertirlas en negocios sólidos y con perspectivas de futuro. Los directivos tienden a preferir la creatividad a la innovación por 3 motivos:

1. Dar con buenas ideas no colisiona con el core business de la empresa.
2. Tener ideas es atractivo, pero ejecutarlas puede ser largo, aburrido y difícil.
3. Las empresas piensan que "ejecutan" bien, pero en realidad sólo llevan bien a la práctica las actividades propias de su core business.

Aunque lo que decimos parezca obvio, conviene recordar la necesidad de innovar. Es decir, llevar a la práctica las buenas ideas. Y es que una excelente idea, así, sin más, no te lleva muy lejos.