18 enero 2012

Lo pequeño es hermoso

Xavier Oliver, profesor de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra y de IESE Business School, repasa en este vídeo las transformaciones que se producen en las agencias, desde su amplia experiencia en gestión publicitaria. Oliver nos recuerda que los anunciantes no necesitan tanto "una agencia", como un grupo de creativos y "planners" que tengan la capacidad de resolver sus problemas con agilidad. También explica que los pequeños están derrotando a los grandes del sector, que tienen grandes dificultades para moverse entre los cambios de la comunicación y los medios, perdiendo la necesaria flexibilidad. En todo caso, te dejamos con el vídeo.