03 junio 2011

Marcas que se convierten en leyendas

Paddy Harrington expone en Fast Company Design una idea valiosa que nos ha hecho reflexionar. Las marcas son instrumentos comerciales relacionados con la utilidad. A los consumidores les gustan, pero no llegan demasiado lejos porque los objetivos pragmáticos son demasiado evidentes...En cambio, las historias nos recuerdan quiénes somos y quienes quisiéramos ser. Por eso, nos mueven mucho más. En ese contexto, puede ser interesante "dejar que muera la marca" para abrir paso al mito o la leyenda, que tiene que ver con ideales transformadores, que pueden cambiar el mundo.

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http://www.fastcodesign.com/1663837/for-your-company-to-last-the-brand-must-die-but-stories-should-survive