04 marzo 2011

Si Aristóteles fuera copy

Amy Harrison escribe un interesante post en Copyblogger con principios de escritura aprendidos de Aristóteles. Aristóteles consideraba que los sofistas se dejaban llevar demasiado por la emoción y demasiado poco por la razón. Además, con frecuencia sus argumentos carecían del mínimo de honestidad necesario.
Si Aristóteles fuera escritor o copy, entre otras cosas...
  • evitaría la hipérbole, la exageración y la ambigüedad
  • mostraría un genuino deseo de ayudar a los lectores
  • demostraría sus afirmaciones y las apoyaría con investigación sólida
  • contaría historias y haría preguntas
Vamos, que usaría ethos, pathos y logos. Y es que escribir bien, como la retórica, es lograr el privilegio de la atención de los lectores. Como en una presentación. O en un buen anuncio...
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http://www.copyblogger.com/aristotle-copywriter/#more-15216