Inversores y anunciantes van a empezar a observar con más detalle los impresionantes datos generales de audiencia de la red social de Mark Zuckerberg. Se plantearán preguntas como estas:
1. ¿Qué sucede con los usuarios que abrieron un perfil, pero no lo usan?
2. ¿Cómo se cuentan las personas que tienen varios perfiles?
3. ¿Y los perfiles de marcas e instituciones?
4. ¿Qué sucede con los usuarios fallecidos?
5. ¿Qué nivel de uso supone un uso activo?
Superada la fascinación inicial, vamos a necesitar métricas precisas y cualitativas que permitan medir la comunicación más allá de los números globales. Más trabajo para los investigadores de audiencias.
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