24 enero 2011

¿Quieres eficacia?: busca integración

Tim Broadbent ocupa un curioso cargo: es el Global Effectiveness Director de Ogilvy&Mather; sin duda, uno de los tipos que actualmente más sabe sobre efectividad en publicidad.
En el último número de admap escribe un interesante artículo –en el estilo condensado propio de la revista– donde explica una idea bien sencilla; que la efectividad pasa por la integración. Hoy día, cualquier campaña utiliza más del doble de los canales que utilizaba en los años 90; y la efectividad pasa, en primer lugar, por evitar que esa multiplicidad canales transmita mensajes confusos, deslabazados o, incluso contradictorios. Si las acciones de comunicación y márketing no están coordinadas, ninguna efectividad es posible. Es el punto de partida para que la inversión en publicidad sirva para algo.
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