El sector de la publicidad no deja de buscar formas nuevas de hacer negocios, conseguir clientes o dar servicio a grandes cuentas. Incluso se están dando caso de joint ventures, uniones temporales de empresas para sacar adelante proyectos (UTEs): algo hasta ahora reservado para constructoras o grandes proyectos industriales.
Ese es precisamente el caso de JWT y Ogilvy, que se han unido para crear JWT/Ogilvy Action, una nueva agencia de shopping marketing orientada a transformar los consumidores en clientes, y trabajar con ellos antes incluso de que pisen la tienda o el supermercado. La nueva agencia trata de unir sus fuerzas para ponerlas al servicio de clientes como American Express, Nestlé, Sara Lee y Unilever (entre otros) y da idea de la importancia que está adquiriendo el márketing en el punto de venta y, también, de la necesidad de colaboración para salir al paso de las necesidades de los clientes.
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