09 diciembre 2010

Preparándose para cobrar y evaluar

La consultora de Jones Lundin Beals, especializada en agencias de publicidad, ha cambiado recientemente su nombre para plasmar de modo más certero su ámbito de actuación: desde hace unos meses se llama R3:JLB, en referencia a los tres servicios que ofrece: Review, Remuneration, Relationship. Tres Rs que definen su marco de actuación e, indirectamente, lo que más interesa actualmente a anunciantes y agencias: cobrar y evaluar. 
De hecho, los principales documentos que elaboran van precisamente en esa línea: Trends in Agency Compensation, Selecting an Adverstising Agency, Evaluating Agency Performance o Agency Compensation: A Guidebook. Todos los cuáles los ponen a la venta, curiosamente, a través de la Asociación Nacional de Anunciantes. Una pista más para orientar con acierto la relación con los clientes y la actividad de nuevo negocio. 
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