Con Internet y la crisis, medir se ha convertido en una obsesión: interesa conocer el detalle la rentabilidad de las acciones de márketing: saber qué funciona, qué no y sacar experiencias.
Para adaptar esa cultura al mundo de los públicos fragmentados, The Coalition for Innovative Media Measurement acaba de lanzar una iniciativa orientada a integrar la medición de audiencias y conseguir saber cuántos ven qué cosas, con independencia de cuál sea la vía de acceso a esos contenidos. Un empeño difícil, que algunos dudan que sea posible, pero que interesa seguir de cerca y que puede ayudar a comunicar con más precisión.
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