21 mayo 2010

De director creativo a líder creativo

Las reflexiones de Phil Johnson en su columna de Advertising Age se están convirtiendo en referencia obligada; hace unos días la dedicaba a la figura del director creativo que, en su opinión, ha de orientarse a desarrollar la cultura creativa de toda la agencia: "the creative director needs to shape the creative brain of the entire agency and build a creative conscience. His influence extends well beyond the creative department". Un perfil muy ligado al tamaño, que implica ver la creatividad como algo más que desarrollo de piezas y campañas, que transciende la barrera digital y... que interesa definir con acierto. Porque, bien pensado, quizá la creatividad sea el más importante valor diferencial que ofrecen las agencias.