27 abril 2010

Todos entran en el negocio de todos

Las agencias perdieron el 7,5% de sus ingresos en 2009, según Advertising Age. Es el peor año desde que la revista empezó a hacer su listado...en 1944. Parece poco razonable acusar sólo a la crisis. Ad Age explica que todavía abundan relaciones duraderas entre clientes y agencias (como la de Apple y TBWA). Pero la revista identifica un problema de fondo : todos están entrando en el negocio de todos, lo que confunde a los clientes y crea nuevos competidores para las agencias. Incluso Condé Nast empieza a hacer anuncios...y no sólo para Vogue. Una fuente interesante para reflexionar sobre los retos actuales en la relación anunciante-agencia.
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http://adage.com/agencynews/article?article_id=143508