06 noviembre 2009

Las claves de la creatividad on-line

En pleno debate sobre la creatividad on-line, el editorial de Advertising Age de esta semana aporta algunas ideas básicas, sintetizadas en una sencilla frase: "creativity, in this case, should revolve around interactivity and utility". Algo similar a lo que decía Daniel Solana el 6.X en uno de nuestros cursos: "la publicidad no debe ser sólo creativa, debe ser comestible".
En definitiva, que para conseguir que alguien conecte con un anuncio on-line no basta sorprenderle, hay que buscar la forma de ofrecerle algo que necesite. Conectar con sus intereses y sus pasiones. Y, el mensaje, tiene que ser "less like advertising and more like content".
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