17 septiembre 2009

Agencias como agentes del cambio

Wayne Arnold publica en AdAge una interesante reflexión sobre el papel de las agencias de publicidad, que en su opinión se han convertido hoy día en "merely commoditized suppliers, and not the creative business partners our predecessors once were". La clave de la transformación es bien sencilla: pasar de ser simples agentes –intermediarios que cobran comisiones– a convertirse en agentes del cambio: socios que aportan innovación, ideas y crecimiento, y van más allá del papel de proveedores. Un simple cambio de enfoque que puede marcar la diferencia entre la supervivencia o la desaparición o, también, delimitar el tipo de agencia que cada uno quiere llegar a ser.
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http://adage.com/agencynews/article?article_id=138795