21 agosto 2009

Mejora la prensa, pero sólo a corto plazo

Las empresas editoras de diarios estadounidenses lograron mejorar sus resultados económicos en el 2009, pero sólo a base de reducir salarios mediante bajas y despidos y como consecuencia de la reducción del número de páginas. La publicidad en los diarios no sólo se vio sacudida por la crisis sino que continuó perdiendo cuota de mercado respecto a otros medios. Pero aún más preocupante para los diarios es que suponen el 14% de la inversión publicitaria, pero sólo el 7% del tiempo de los usuarios, lo que podría indicar que hay margen para que las cosas empeoren. De algún modo, los cambios inmediatos “enmascaran” una crisis de fondo, con huida de la publicidad y menor tiempo de dedicación a la prensa por los públicos. Una industria con problemas graves.
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http://online.wsj.com/article/SB125070683007343783.html