Con ese título, publicó hace unas semanas Yves Del Frate, Director General de Havas Media, un interesante artículo en Strategies en que responde a los tenues síntomas de optimismo que se aprecian en los mercados con la urgencia por actuar para posicionarse bien en cuanto la crisis remita; y sugiere no simplemente invertir más aprovechando que los competidores desinvierten, o concentrar los esfuerzos exclusivamente en Internet, sino diseñar campañas realmente integradas en las que los medios on-line y off-line, trabajando de modo complementario, multipliquen los efectos que conseguirían actuando de modo aislado. Como hizo Barack Obama en su premiada campaña de Cannes.
Para no despistarse, pone incluso fecha al final de la crisis: 28 de septiembre de 2009. Como para ponerse a correr.
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